Black Friday 2024: ecco come gli italiani vivranno gli sconti

Black Friday 2024, quali trend guidano gli acquisti?

Una recente analisi, condotta su un campione di 2000 consumatori (fonte), ha svelato un cambiamento significativo nelle abitudini d'acquisto in vista del Black Friday e del Cyber Monday. L'irresistibile richiamo delle offerte a tempo limitato e la paura di perdere occasioni uniche, il così detto effetto FOMO (fear-of-missing-out), sembrano infatti attenuarsi a favore di un approccio più consapevole e pianificato.

I consumatori di oggi sono sempre più attenti al proprio budget, pianificano accuratamente gli acquisti e mostrano una crescente sensibilità verso temi come la sostenibilità. Questo nuovo trend riflette una maggiore maturità nel modo di approcciarsi al consumo, dove la razionalità prevale sull'impulsività.

Italiani più attenti al risparmio: sia abbassa a 229 € il budget per il Black Friday

Il budget dei consumatori per il Black Friday 2024 si attesta su una media di 229 €, leggermente inferiore rispetto all'anno precedente. Ciò suggerisce un approccio più ponderato e meno impulsivo agli acquisti. Negli anni passati, infatti, l'obiettivo principale era accaparrarsi il maggior numero possibile di prodotti a prezzi scontati, spesso senza considerare la reale necessità.

Quest'anno, invece, il 41% dei consumatori ha dichiarato di voler acquistare solo ciò che è stato preventivamente pianificato. Questo dato evidenzia un cambio di rotta significativo, con i consumatori che adottano un approccio più razionale e consapevole.

Inoltre, il 31% del campione ha intenzione di destinare parte del budget del Black Friday all'acquisto di regali di Natale. Questa tendenza conferma l'evoluzione verso un consumo più organizzato e orientato al lungo termine.

Scopriamo insieme cosa hanno rivelato i consumatori intervistati:

• 41%: Hanno acquistato solo prodotti pianificati.

• 24%: Avevano una lista ma ha effettuato ricerche aggiuntive.

• 12%: Hanno acquistato almeno un articolo d'impulso.

• 8%: Hanno acquistato più di un articolo d'impulso.

• 11%: Non hanno fatto acquisti durante lo scorso Black Friday

Black Friday e abitudini di acquisto: vince l’acquisto online

Il canale d'acquisto preferito dagli italiani per il Black Friday 2024 conferma un trend ormai consolidato: il dominio dell'e-store. Ben il 56% dei consumatori ha scelto di effettuare i propri acquisti online, prediligendo modalità di pagamento flessibili come "buy now and pay later" (18%) o pagamenti rateali (11%). Questo dato sottolinea ancora una volta l'importanza del budget per i consumatori italiani, che cercano soluzioni per dilazionare le spese.

Tuttavia, il fascino dello shopping tradizionale resiste: il 34% degli intervistati preferisce ancora acquistare in negozio, attratto dall'esperienza sensoriale di vedere e toccare con mano i prodotti.

Analizzando i dati demografici, invece, emergono alcune interessanti sfumature nelle abitudini di spesa. Si osserva, infatti, una leggera tendenza degli uomini a prevedere un aumento delle spese rispetto all'anno precedente. In particolare, il pubblico maschile dichiara di voler incrementare il proprio budget per gli acquisti, a differenza delle donne che, al contrario, sembrano orientate a ridurre il numero di oggetti che possiedono.

Cosa acquisteranno gli italiani durante il Black Friday?

Il Black Friday 2024 si conferma un terreno fertile per la tecnologia e l'elettronica, con il 46% degli acquirenti che non può resistere al richiamo di smartphone, smart TV e altri gadget di ultima generazione. A seguire, il 35% si orienta verso abbigliamento, scarpe e accessori per adulti, mentre il 23% punta su articoli per la casa.

La voglia di rinnovo e di approfittare delle offerte più vantaggiose spinge molti consumatori a mettere nel carrello i prodotti più desiderati.

Tuttavia, accanto a questa tendenza, emerge una crescente consapevolezza verso la sostenibilità. Il 36% degli italiani dichiara infatti di voler acquistare solo ciò di cui ha realmente bisogno, privilegiando prodotti durevoli e realizzati con materiali eco-friendly. Questa dualità tra il desiderio di novità e la necessità di consumare in modo più responsabile caratterizza il comportamento d'acquisto degli italiani, che cercano un equilibrio tra soddisfazione personale e impatto ambientale.

In un contesto in cui i consumatori si mostrano sempre più consapevoli e strategici nelle loro decisioni d'acquisto, diventa fondamentale per i brand farsi trovare pronti e presenti nei canali giusti.

Non si tratta solo quindi di essere visibili, ma di creare un'esperienza d'acquisto che risponda alle aspettative dei consumatori, spingendoli a scegliere proprio i tuoi prodotti. Per vincere questa sfida, essere online in modo strategico non è solo un'opzione, ma una necessità per trasformare le intenzioni di acquisto in scelte reali.